Andalucía se posiciona como líder en turismo inteligente y sostenible en Fitur 2025
Durante la segunda jornada de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), Andalucía ha dado un paso audaz hacia el futuro del turismo con el lanzamiento de una estrategia integral que tiene como objetivo convertir a la región en un referente mundial en turismo inteligente y sostenible. El consejero de Turismo, Arturo Bernal, detalló esta iniciativa sustentada en alianzas estratégicas con importantes compañías tecnológicas como Microsoft, Linkedin, Simpleview y Amazon Ads.
Un compromiso con la sostenibilidad y la innovación
Bernal enfatizó que la propuesta no solo busca impulsar el crecimiento económico del sector, sino que también está centrada en la sostenibilidad y la inclusión. «La sostenibilidad no es una opción, es el único camino para consolidar a Andalucía como un destino líder y responsable», afirmó, ilustrando la urgencia de adaptarse a las necesidades de un mercado turístico en constante evolución.
Nuevas pautas para un futuro digital
El plan se despliega sobre tres pilares fundamentales: innovación, promoción y comunicación. Para respaldar este enfoque, se prevé la modernización de la normativa turística con la implementación de una nueva Ley de Turismo. Según Bernal, esta modernización será crucial para abordar los desafíos contemporáneos del sector y adaptarse a las oportunidades que emergen con la transformación digital.
Microsoft, como socio clave en este proyecto, se enfocará en la transformación digital del turismo andaluz. Alejandro Mullor, asesor de Microsoft, destacó que esta colaboración facilitará la implementación de soluciones de inteligencia artificial que optimizarán la experiencia del visitante, al mismo tiempo que atraerán nuevos mercados globales.
Capacitación y desarrollo local
Linkedin jugará un papel fundamental al centrarse en la empleabilidad y el desarrollo de talento en el sector turístico. Antonio Pizarro, responsable de Sector Público en Linkedin España, mencionó que la empresa se dedicará a la formación de profesionales locales con competencias adaptadas a un entorno altamente competitivo y en constante cambio. Esta iniciativa de generación de talento no solo beneficiará a la comunidad, sino que también potenciará la marca Andalucía en el ámbito turístico internacional.
Promoción y turismo regenerativo
Por su parte, Simpleview se encargará de la creación de una plataforma digital destinada a facilitar la interacción entre empresas y destinos turísticos. Ian Roberts, director de Simpleview Europa, afirmó que esta plataforma no solo apoyará el turismo sostenible, sino que también impulsará un modelo de «turismo regenerativo», que busca restaurar y beneficiar tanto a las comunidades locales como al medio ambiente.
Estrategias de visibilidad y futuro climático
La dimensión comunicativa de esta estrategia será atendida por Amazon Ads, que implementará tácticas innovadoras para maximizar la visibilidad de Andalucía como destino turístico. Javier Sánchez, responsable de Desarrollo de Negocios de Turismo en Amazon Ads, explicó que las acciones previas en plataformas como Prime Video y Twitch han permitido alcanzar audiencias masivas, solid