Fuerte Group Hotels celebra un verano de éxitos y mira hacia el Caribe con optimismo
Marbella, 1 de octubre de 2026. La hotelera familiar Fuerte Group Hotels, un pilar de la industria turística malagueña con raíces profundas en Marbella, cierra la temporada estival de 2026 envuelta en un aura de reconocimiento y con la mirada puesta en un futuro de expansión internacional. La compañía ha sido galardonada con tres prestigiosos premios que subrayan su sólida trayectoria y su compromiso con la calidad turística. Estos reconocimientos llegan en un momento crucial para el grupo, justo antes de la esperada apertura de su primer hotel con marca propia fuera de España, el Amàre Cancún, programada para el próximo 31 de octubre. Un hito que consolida su ambición de crecimiento y su proyección global.
El verano de 2026 ha sido especialmente fructífero para Fuerte Group Hotels en cuanto a distinciones. La Asociación Andaluza de la Empresa Familiar (AAEF) ha honrado a la compañía en la categoría de «Empresas» durante su XXV edición de premios, reconociendo el valor de las empresas familiares que actúan como motores de la economía y el empleo en la región. Este galardón, recogido por su presidenta honorífica, Isabel García Bardón, pone en valor la perseverancia y la visión a largo plazo que caracterizan a este modelo empresarial.
A este importante reconocimiento se suman los premios Málaga Avanza 2026 de Onda Cero, que han destacado la labor de Fuerte Group Hotels junto a otras insignes empresas de la provincia, reafirmando su papel protagonista en el tejido empresarial malagueño. Como colofón a este ramillete de honores, José Luque, director general del grupo y presidente de la patronal hotelera AEHCOS, ha recibido el Premio a la Trayectoria Profesional en la primera edición de los Premios Turismo de La Opinión de Málaga. Estos galardones, en su conjunto, son un claro testimonio del esfuerzo, la dedicación y el impacto positivo de Fuerte Group Hotels en el sector.
Los últimos datos disponibles, publicados en la Memoria de Responsabilidad Social Corporativa de la empresa, revelan una facturación de 96,5 millones de euros en 2024, lo que supone un notable incremento del 19,9% respecto a los 80,5 millones de euros registrados en 2023. Este crecimiento ha sido especialmente significativo si se considera que se produjo a pesar de operar con un menor número de habitaciones debido a las necesarias reformas que se han llevado a cabo en algunos de sus establecimientos. La progresión es asombrosa: el grupo ha prácticamente duplicado sus ingresos desde los 50,4 millones de euros de 2021, un reflejo directo de su exitoso reposicionamiento hacia el segmento de lujo casual, ejemplificado por la reconversión del emblemático El Fuerte Marbella en un hotel de cinco estrellas en 2023.
En lo que respecta al empleo, Fuerte Group Hotels mantiene un firme compromiso con la creación de puestos de trabajo de calidad. Al cierre de 2024, la plantilla rozaba los mil empleados, con 810 puestos de trabajo en Andalucía, de los cuales un impresionante 96,9% corresponden a contratos indefinidos, lo que subraya su apuesta por la estabilidad laboral y el desarrollo profesional de sus trabajadores.
El 31 de octubre se presenta como una fecha clave en la historia de Fuerte Group Hotels con la inauguración de Amàre Cancún. Este resort, de 429 habitaciones y diseñado para el público adulto en régimen de todo incluido, representa la primera incursión del grupo con marca propia fuera de España. La propiedad y gestión del hotel recaerán en Fuerte Group, pero su integración en la prestigiosa colección Curio de Hilton le permitirá beneficiarse de la vasta red de distribución internacional de la cadena estadounidense. Esta estrategia de colaboración es un movimiento audaz en un mercado tan competitivo como la Riviera Maya, donde las grandes cadenas vacacionales llevan años establecidas, y demuestra la ambición de Fuerte Group por competir a nivel global.
Esta apertura internacional pone el broche de oro a un 2026 marcado por una fuerte inversión en crecimiento. El grupo ya ha estrenado el Amàre Sancti Petri, en Cádiz, con 335 habitaciones y una inversión de 30,6 millones de euros. Además, ha dado inicio a las obras del Daia La Herradura, un hotel de cinco estrellas para adultos en Granada, con una inversión superior a los 14 millones de euros y cuya apertura está prevista para el segundo trimestre de 2028.
José Luque ha interpretado estos premios como un mensaje de optimismo para todo el sector turístico, afirmando que «somos cada día más competitivos, no por precio, sino por calidad». De cara al futuro, el directivo ha señalado que los principales retos se centran en la retención del talento y en mantener el ritmo de crecimiento sin sacrificar los elementos diferenciales que hacen única a la Costa del Sol. El próximo año, 2027, será testigo de la celebración de las siete décadas de actividad del grupo, desde la apertura del Hotel El Fuerte en el corazón de Marbella. La gran incógnita que se cierne sobre los resultados futuros es la contribución que Amàre Sancti Petri y el nuevo establecimiento en Cancún aportarán a la cuenta de resultados, un dato que sin duda marcará el ritmo de la expansión de Fuerte Group en los próximos ejercicios.
El cierre de temporada de Fuerte Group Hotels, adornado por tres reconocimientos que celebran su trayectoria y solidez, nos presenta un espejo fascinante de la evolución del turismo familiar en nuestra tierra. Más allá de las cifras, que rozan los 100 millones de facturación y hablan de un crecimiento sostenido gracias a un reposicionamiento hacia la calidad, lo verdaderamente interesante es la ambición estratégica que demuestra el grupo al aventurarse más allá de nuestras fronteras con Amàre Cancún. Este paso, un primer hotel con marca propia en el Caribe, no es meramente una expansión geográfica, sino una audaz declaración de intenciones: exportar el modelo de éxito forjado en Marbella a mercados globales, demostrando que el «Made in Málaga» turístico puede competir en la primera división internacional.
Sin embargo, este optimismo expansionista, celebrado con razón por la patronal y recogido por la prensa local, nos invita a una reflexión más profunda. La consolidación de empresas familiares como Fuerte Group es, sin duda, vital para la economía andaluza, aportando empleo de calidad y anclando el talento. No obstante, mientras celebramos el salto a Cancún, debemos preguntarnos si esta apuesta por la marca propia en el extranjero no corre el riesgo de diluir, a largo plazo, la identidad que les ha hecho merecedores de tantos elogios en casa. La clave residirá en saber equilibrar la internacionalización con el mantenimiento de esa cercanía y ese compromiso con el territorio que la Asociación Andaluza de la Empresa Familiar tanto ha elogiado, asegurando que el crecimiento exterior no se produzca a expensas de lo que verdaderamente los define: la autenticidad y el arraigo en la Costa del Sol.
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