Ronda se prepara para consolidarse como un destino clave en el sector MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), un mercado turístico de alto valor añadido centrado en la organización de congresos, jornadas técnicas y viajes de incentivos. El Ayuntamiento de la ciudad del Tajo ha puesto en marcha una estrategia ambiciosa para atraer este tipo de eventos, conscientes del importante impacto económico y de imagen que generan.
El corazón de esta apuesta reside en el Convento de Santo Domingo, sede del Palacio de Congresos y Exposiciones de Ronda. Un edificio histórico de incalculable valor que, según el delegado municipal de Turismo, Ángel Martínez, se modernizará tecnológicamente para ofrecer «una serie de ventajas a nivel técnico» que lo hagan aún más atractivo para los organizadores de eventos. Para ello, se han solicitado fondos europeos que permitan la modernización de las instalaciones.
La estrategia de Ronda no se limita a la modernización de infraestructuras. Desde principios de 2025, la ciudad ha desarrollado una intensa agenda de acciones promocionales y ha acogido diversos eventos de relevancia. Agencias de viajes especializadas han mostrado interés en Ronda como sede para eventos de pequeño y mediano formato, tras participar en jornadas profesionales organizadas por Turismo Andaluz. Además, se han realizado viajes de familiarización (‘fam trips’) para mostrar el potencial de la ciudad a operadores turísticos de mercados estratégicos como Alemania, Tailandia y Asia Oriental.
El Convento de Santo Domingo ha sido escenario este año del Seminario Internacional sobre Participación Ciudadana, organizado en colaboración con la UNED y la Diputación de Málaga, y de las I Jornadas Técnicas Agrarias, impulsadas por el Ayuntamiento de Ronda. Asimismo, el edificio ha acogido el X Congreso Provincial de UPA Málaga, los Cursos de Verano de la Universidad de Málaga (UMA) y la Iberian Traditional Architecture Summer School, una escuela internacional de arquitectura tradicional.
La agenda de Ronda en el sector MICE continúa en los próximos meses. En septiembre, la ciudad acogerá el Congreso de Gastroenterología – Asociación de Patología Digestiva, un encuentro científico-médico con profesionales sanitarios de toda la provincia. En octubre, se prevé la celebración del Congreso BIO+A Málaga, sobre gestión forestal sostenible y biodiversidad, organizado por la Diputación de Málaga.
“Queremos que la ciudad de Ronda combine la oferta cultural y natural única que tiene y su entorno con unas instalaciones congresuales modernas para el visitante profesional”, concluyó Martínez. El delegado municipal destacó que, además del Palacio de Congresos, Ronda cuenta con más de dos mil plazas hoteleras, una gastronomía consolidada y recursos enoturísticos, patrimoniales y de naturaleza que elevan su atractivo para reuniones y eventos.
La apuesta de Ronda por el turismo MICE, si bien loable en su intención de diversificar su economía y atraer un turismo de mayor valor, corre el riesgo de caer en la gentrificación cultural y la banalización de su patrimonio. Modernizar el Convento de Santo Domingo es una necesidad, sí, pero la clave reside en cómo se lleva a cabo esa modernización. ¿Se respetará la esencia del edificio histórico? ¿O se convertirá en un espacio aséptico, funcionalmente perfecto pero desprovisto del alma que lo caracteriza? La pregunta no es menor, pues la singularidad de Ronda reside precisamente en su autenticidad, un factor que podría diluirse si se prioriza la homogeneización impuesta por las exigencias del mercado MICE.
Además, la concentración en eventos de «pequeño y mediano formato» puede ser una espada de doble filo. Si bien evitará la masificación, podría limitar el impacto económico real y perpetuar una dependencia de subvenciones y fondos públicos. La estrategia, por tanto, debe ir más allá de la mera captación de eventos. Es crucial desarrollar una oferta complementaria que beneficie al tejido empresarial local, fomentando la creación de empleo de calidad y promoviendo un turismo sostenible que respete el medio ambiente y la identidad cultural de Ronda. De lo contrario, el auge del turismo de congresos se convertirá en una burbuja que, tarde o temprano, estallará, dejando tras de sí un rastro de promesas incumplidas.
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