Benalmádena se ha vestido de gala durante la reciente Feria de San Juan, y no solo con farolillos y música, sino con la imaginación desbordante de sus comerciantes. La Asociación de Comerciantes y Empresarios de Benalmádena (ACEB), en colaboración con el Ayuntamiento, ha celebrado un año más su exitoso concurso de decoración de escaparates y establecimientos, premiando el ingenio y el espíritu festivo que inundaron las calles. En esta edición, dos nombres han brillado con luz propia: KemePongo?, la tienda de moda que conquistó al jurado con su escaparate, y Jona’s Helados, la heladería que endulzó la vista de los viandantes con su decoración.
La atmósfera de la feria cobró una nueva dimensión gracias a la dedicación y el talento de los participantes. El certamen, que este año repartió 1.000 euros en premios, destacó por el alto nivel de creatividad artesanal empleado en las decoraciones. Lejos de soluciones prefabricadas, los comerciantes se volcaron en crear ambientes únicos, llenos de detalles hechos a mano que reflejaban el espíritu de la feria. La repercusión en redes sociales fue notable, convirtiéndose en una extensión virtual de la fiesta.
En la disputada categoría de escaparates, KemePongo? se alzó con el primer puesto al obtener 88 puntos. Le siguió de cerca la peluquería Vicky Enredos, con 84 puntos, y L’Atelier Mónica Garceau, con 75 puntos, completando el podio. En la categoría de establecimientos, Jona’s Helados conquistó el paladar visual del jurado con 86 puntos, superando a Alma Helados, que obtuvo 77 puntos, y al Estanco Domínguez, que se llevó el tercer premio con 67 puntos.
El concejal de Comercio, Raúl Campos, junto con la presidenta de ACEB, Rosa María González Rubia, entregaron los premios, subrayando la importancia de este certamen para dinamizar el ambiente festivo en las zonas comerciales durante la feria. "La creatividad y originalidad de las decoraciones han sido excepcionales," afirmó Campos, reconociendo el esfuerzo de los comerciantes. González Rubia destacó el éxito de la votación popular en Facebook, donde las fotografías de los participantes acumularon un total de 17.460 visitas. La responsable del colectivo empresarial resaltó que "casi la totalidad de los premiados han obtenido los 5 puntos adicionales gracias a los ‘me gusta’ en Facebook," demostrando el poder de la participación ciudadana y la visibilidad que este concurso proporciona a los negocios locales.
La Feria de San Juan de Benalmádena se consolida así como un evento que no solo celebra la tradición, sino que también impulsa el comercio local y fomenta la creatividad de sus emprendedores. Un ejemplo de cómo el ingenio y el esfuerzo, unidos al espíritu festivo, pueden convertir las calles en un escaparate de arte y alegría.
Si bien la iniciativa de la ACEB y el Ayuntamiento de Benalmádena para premiar la creatividad comercial durante la Feria de San Juan es encomiable, cabe preguntarse si la **dependencia casi total de la votación popular en Facebook para determinar los ganadores realmente mide la calidad artística y el esfuerzo inversor de los comerciantes**. ¿No se corre el riesgo de premiar la popularidad en redes sociales por encima de la innovación, la originalidad y la técnica en la decoración? Un sistema de puntuación más equilibrado, con un peso mayor del jurado profesional, podría asegurar una valoración más justa y objetiva del talento local, evitando que el premio se convierta en una simple carrera por el «me gusta».
Más allá del innegable impacto visual y la dinamización comercial que genera el concurso, es fundamental analizar si esta inversión en decoración efímera se traduce en un beneficio real y sostenible para los negocios locales. ¿El incremento de visitas y «me gusta» se convierte en un aumento de ventas tangible y duradero? **Sería interesante realizar un seguimiento y un análisis posterior al evento para evaluar el retorno de la inversión (ROI) de esta iniciativa**. De lo contrario, corremos el riesgo de convertir el concurso en un simple ejercicio de escaparatismo festivo, sin un impacto económico significativo para los comerciantes de Benalmádena, y relegando otras posibles estrategias de apoyo al comercio local que podrían ser más efectivas a largo plazo.
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