Pascual ha dado un paso determinante en su estrategia de mercado con el lanzamiento de su nueva marca ‘Movit’. Con una inversión de cuatro millones de euros y un periodo de prueba de tres meses, la compañía busca recuperar terreno en el competitivo sector de la leche, que ha visto un incremento en la presencia de marcas blancas en los últimos años.
El enfoque de Pascual con Movit es revolucionario, ya que buscan dejar de vender simplemente leche para centrarse en los beneficios que esta puede aportar a la vida diaria. Como mencionó el director general de Negocios de Pascual, César Vargas, durante la presentación del nuevo plan estratégico, el objetivo es cambiar el paradigma y ofrecer un producto que no solo sea un alimento básico, sino que también aporte elementos adicionales de valor como la movilidad integral.
La apuesta de Pascual es ambiciosa, con la intención de alcanzar una facturación de cerca de 1.000 millones de euros para el año 2027. Además, esperan expandirse internacionalmente y alcanzar los 100 millones de euros fuera de España en un plazo de tres a cuatro años. Este plan de expansión se basa en un estudio que revela la pérdida de atractivo en la categoría de leche en los últimos años, debido a la falta de un relato convincente para los consumidores.
Movit no solo representa un cambio en el producto en sí, sino que también marca un cambio en la estrategia de Pascual, que busca alejarse del enfoque tradicional de competir en precio con las marcas blancas. Con este lanzamiento, la empresa familiar busca ganar relevancia en el mercado a través de la innovación y la diferenciación, con la esperanza de duplicar su cuota de mercado e introducir el producto en grandes distribuidores como Mercadona.
En resumen, Movit no es solo un nuevo producto para Pascual, sino un paso estratégico en su plan de crecimiento y expansión. Con una visión a largo plazo y un enfoque centrado en los beneficios y la innovación, la marca busca redefinir su presencia en el mercado lácteo y posicionarse como un referente en la industria.
El lanzamiento de la nueva marca ‘Movit’ por parte de Pascual representa un movimiento estratégico significativo en su intento por recuperar terreno en el mercado lácteo. La inversión de cuatro millones de euros y el enfoque en ofrecer un producto que va más allá de ser simplemente leche demuestran la ambición de la compañía por diferenciarse en un mercado saturado de marcas blancas.
Si bien la estrategia de Pascual con Movit es arriesgada, dado el cambio de enfoque hacia la movilidad integral como valor añadido, es evidente que la empresa busca posicionarse como un líder innovador en su sector. El desafío será lograr que los consumidores entiendan y valoren esta propuesta de valor, pero si logran comunicar de manera efectiva los beneficios de Movit, podrían abrirse camino en un mercado cada vez más competitivo y recuperar su relevancia en la industria láctea.
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