En un año marcado por el aumento dramático de los precios, las marcas de distribuidor han tenido que adaptarse rápidamente para mantener su posición en el competitivo mercado del gran consumo. Según el director ejecutivo para la región EMEA de Kantar Worldpanel, Jorge Folch, este año ha sido testigo de grandes cambios en la clasificación de las marcas más populares en los hogares españoles. Aunque las primeras posiciones siguen siendo dominadas por marcas como Coca-Cola, El Pozo, Central Lechera Asturiana y Campofrío, el resto de la lista ha experimentado importantes movimientos.
Uno de los aspectos más destacados de este año ha sido el ascenso de Danone, que ha logrado escalar tres posiciones en el ranking. Esta marca ha sabido mantener su liderazgo gracias a su enfoque en promociones y descuentos, lo que ha sido especialmente atractivo para los consumidores en un año marcado por los aumentos de precio. A pesar de los desafíos del mercado, Danone ha logrado aumentar tanto el porcentaje de hogares que la compran como la frecuencia de compra, consolidándose como una de las marcas más fuertes en España.
Además de los cambios en las marcas líderes, este año también ha sido notable por la presencia de nuevas marcas en el ranking. En particular, marcas como Ybarra, Estrella Galicia y Schweppes han logrado ingresar por primera vez en la lista, demostrando la diversidad y la competencia en el sector del gran consumo. Estas marcas emergentes representan un desafío para los fabricantes establecidos, que deben adaptarse rápidamente a las tendencias del mercado y las preferencias de los consumidores para mantener su posición en el Olimpo del sector.
El aumento de los precios en el mercado del gran consumo ha supuesto un reto para las marcas de distribuidor, que han tenido que adaptarse rápidamente para satisfacer las demandas de los consumidores. El ascenso de Danone en el ranking es un claro ejemplo de cómo una marca puede mantener su posición a través de estrategias centradas en promociones y descuentos, lo que demuestra la importancia de conocer y responder a las necesidades del mercado.
La presencia de nuevas marcas como Ybarra, Estrella Galicia y Schweppes en el ranking también es indicativo de la competencia y la diversidad en el sector del gran consumo en España. Estas marcas emergentes representan un desafío para las marcas establecidas, que deben estar alerta para no perder su posición en un mercado tan dinámico y cambiante. En definitiva, este año ha sido testigo de importantes movimientos en la clasificación de las marcas más populares en los hogares españoles, lo que refleja la constante evolución y competitividad de este sector.
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