El gigante de la moda Inditex ha decidido apostar por una nueva forma de venta en España, siguiendo el éxito que ha tenido el «live shopping» en China. Con Cindy Crawford y su hija Kaia Gerber como protagonistas, la marca pretende cautivar a sus clientes con desfiles en directo y recorridos por el probador y el área de maquillaje, todo transmitido en streaming durante al menos cinco horas. Esta estrategia, que ya ha demostrado ser efectiva en el mercado asiático, promete revolucionar la forma en que los consumidores interactúan con la marca y realizan sus compras.
El hecho de que Inditex haya decidido introducir esta nueva modalidad de venta en España no es casualidad. Durante el primer semestre de su ejercicio fiscal 2024-2025, la compañía alcanzó ventas de 2.655 millones de euros en el país, lo que representa un aumento del 9,4% respecto al mismo periodo del año anterior. Este incremento en las ventas españolas ha llevado a que el mercado local pase a representar el 14,7% del total de las ventas del grupo, avanzando tres décimas en comparación con el año anterior.
Óscar García Maceiras, consejero delegado de Inditex, ha destacado que la compañía ve oportunidades de crecimiento rentable en España, lo que se refleja en los resultados positivos obtenidos durante este periodo. Con un beneficio neto de 2.768 millones de euros y unas ventas que han crecido un 7,2% hasta llegar a los 18.065 millones de euros, Inditex se consolida como una de las empresas líderes en el sector de la moda a nivel mundial. La incursión en el «live shopping» en España es solo el primer paso de una estrategia ambiciosa que pretende consolidar la presencia de la marca en mercados clave como Estados Unidos, Francia, Italia y Reino Unido.
La decisión de Inditex de implementar el «live shopping» en España es una estrategia inteligente para capitalizar el crecimiento del mercado local y mantenerse a la vanguardia de las tendencias de venta minorista. La apuesta por esta nueva forma de interactuar con los consumidores, a través de desfiles en directo y recorridos por las instalaciones, refleja el compromiso de la marca por innovar y adaptarse a las necesidades y preferencias de sus clientes. El éxito que ha tenido esta modalidad en China demuestra que puede ser una herramienta eficaz para atraer a un público más amplio y diverso.
Los resultados financieros positivos obtenidos por Inditex durante el primer semestre del ejercicio fiscal son un claro indicativo del buen momento por el que atraviesa la compañía. Con un incremento en las ventas en España y un crecimiento global sólido, la compañía demuestra su capacidad para anticiparse a los cambios del mercado y mantenerse competitiva a nivel internacional. La expansión de esta estrategia a otros mercados clave es una muestra de la ambición de Inditex por seguir creciendo y consolidar su posición como líder en la industria de la moda.
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